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Los medios ante el próximo cambio del canal dominante

Leía un artículo en PuroMarketing en el que se dice que Internet absorverá la Publicidad y la Televisión del futuro. El análisis parte de la base del aumento continuo de la publicidad online y las previsiones que apuntan a que en un plazo de unos ocho años podría suponer ya el 50% del total. Lo cierto es que llevo mucho tiempo leyendo opiniones que hablan del ocaso de los medios tradicionales — muchos los llaman así — y del anuncio de la próxima hegemonía única de los medios digitales.
Por eso quiero hacer valer mi reflexión. Creo que ya es hora de que diferenciemos todos entre medios y canales. Incluso entre plataformas y medios. Entre todos hemos contribuido a la confusión y especialmente hemos sembrado el temor entre profesionales de los medios e incluso entre los usuarios que creen que unos u otros van a desaparecer.
Venimos de un mundo extremadamente simple. Los medios coincidían directamente con los canales. La televisión — medio audiovisual por excelencia — tenía un único canal de distribución a través de las ondas hertzianas que nos las colocaba unicamente en el llamado televisor. La radio — el medio del audio — nos llegaba solo a través del ejercicio de la radiodifusión hasta aterrizar en nuestros transistores. El periódico tenía un escenario igual, basado en el papel como soporte que nos llegaba a los kioscos.
Después las cosas comenzaron a complicarse y ahora decimos que todos los medios son multicanal, a pesar de que todavía cada uno tiene un canal dominante. La televisión es multicanal porque nos llega a través de distintos canales — satélite, redes terrestres, Internet, etc. — pero su canal dominante son las ondas hertzianas — ya digitalizadas — por donde es capaz de monetizar sus operaciones. Algo parecido le ocurre a la radio y a la prensa escrita. Internet es cada día más importante para todos, pero no es el primer canal.
Pero hay que pensar si esta situación no se va a revertir en poco tiempo. ¿Cuanto aguantará la televisión, la radio y la prensa escrita en cambiar su canal dominante? La clave, obviamente, está en los ingresos publicitarios que llegan siempre arrastrados por los usuarios pero tambien condicionados por los modelos comerciales. En el momento en que Internet — como canal, no como medio — logre diseñar un modelo comercial adecuado y que sea rentable para los medios habrá comenzado a doblar el brazo a los actuales canales dominantes.
Para ello tienen que cambiar algunas cosas, aunque otras muchas ya han cambiado. En la actualidad ya tenemos un Internet móvil sin barreras, para conectar cualquier dispositivo capaz de reproducir audio, video, imágenes estáticas y textos esté donde esté. La ubicuidad ya no es una asignatura pendiente y la recepción de radio y televisión en un automóvil — por ejemplo — a través de un streaming de Internet es una realidad.
Hemos de ampliar, indudablemente, la anchura y elasticidad de nuestras comunicaciones. La banda ancha no es suficientemente ancha aún y debe mejorar su llegada a los hogares y empresas.
Pero, sobre todo, debemos cambiar la forma en la que la sociedad percibe lo que le llega a través de la Red. Casi nada es gratis. Todo tiene un coste de producción y necesitamos que sociologicamente se acepte que la capacidad creadora y la potencia intelectual puesta al servicio de los distintos productos debe ser remunerada. En el momento en que eso se perciba estaremos en condiciones de crear modelos comerciales que hagan viable el nuevo escenario. Estaremos asistiendo al cambio del canal dominante.
Habrá un canal coincidente — Internet — donde habitarán masivamente los medios; y canales específicos para cada uno de ellos; pero el dominante será la Red.

Una imagen de la auténtica integración de redacciones


El medio que viene hoy a este blog Rede Gazeta. Una redacción periodística que está en Vitória (Espírito Santo, Brasil), y que ha integrado ya cuatro soportes diferentes en un solo espacio físico. En sus 850 metros cuadrados, esta redacción reúne desde el pasado mes de septiembre a 200 periodistas que trabajan en un mismo entorno para el periódico A Gazeta, su edición web Gazeta Online, el diario popular Notícia Agora y Radio CBN. Se está en pleno proceso de ensamblaje para mejorar los procedimientos de trabajo. Esta es una foto de 360 grados que habla por sí sola.

Wall Street Journal sigue su camino hacia la convergencia y modernización


La dirección del Wall Street Journal demuestra que su camino hacia la transformación interna del periódico va en serio. El nuevo Director de Información acaba de anunciar que elimina a todos los correctores que todavía pervivían. Cincuenta personas que pertenecían a esa categoría laboral del periodismo y que está a punto de desaparecer. Robert Thompson ha dicho que “la figura del corrector será una práctica del pasado y el diseño, tanto para papel como para web, formará parte de la evolución integral de cada historia y cada página”. A partir de ahora el redactor asume nuevas tareas y se parece más a los periodistas de medios audiovisuales, especialmente de la radio, que eliminan barreras entre ellos mismos y los receptores del mensaje. Es un cambio que aporta inmediatez y rapidez al medio, algo que es intrínseco a los medios online pero tambien a la radio tradicional.
El cambio del WSJ va más allá porque a cambio de la eliminación de esos puestos de corrector se contratarán a 95 periodistas para sus dos áreas estratégicas: la expansión internacional y el sitio web.