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Por el cambio del modelo de comercialización en los canales digitales

Todos lo vemos. No hay ya nadie, con un mínimo de cordura, que defienda la persistencia de los medios analógicos sobre los digitales. Unos predicen que el final de los primeros llegará en veinte años y otros en treinta. Pero eso no es ahora el problema. La gran cuestión es la rentabilidad de los nuevos soportes y los nuevos canales. Es decir ¿cómo hacer la transición hacia ese nuevo mundo? De una parte tenemos que abaratar costes pero de otra, y más compleja, tenemos que hacer que lleguen los ingresos por fin a esos nuevos canales.

El caso es que hace años decíamos que la Web tenía y tiene el mejor modelo para medir las audiencias, sin dudas apenas sobre el número de usuarios que nos visitan día a día, y que por tanto el modelo de explotación comercial estaba hecho. ¡¡Qué equivocados estábamos!! Entre todos diseñamos un modo de venta que ahora nos está atando los piés. Estamos asistiendo a trasvases masivos de lectores, telespectadores y oyentes a las nuevas plataformas, pero no logramos trasvasar el dinero. Los nuevos medios, tan glamourosos, viven en su inmensa mayoría de los criticados viejos soportes. Algo está fallando.

El gran problema es el modelo de comercialización y las tarifas. Quizás debamos reeducarnos todos y autoconvencernos del valor que tiene la Web y el móvil. Pero valor real, valor económico, por su capacidad de prescripción más directa y basada en los comportamientos actuales de la sociedad. Si lo conseguimos, si de verdad los anunciantes, los medios y las agencias son capaces de redefinir ese nuevo terreno de juego habremos avanzado un gran paso. La capacidad de incidir en el día a día de las personas de un canal que llega hasta nuestro bolsillo y se cuela en el móvil, y por tanto en la oficina, en el hogar y en el ocio, es infinitamente mayor que el de un periódico que dejamos aparcado en cualquier esquina. El caso es que nos atrevamos todos a creer. Y creer es tarificar mejor, con precios más reales — más altos por supuesto — y con modelos de patrocinios de secciones, contenidos, programas o incluso Webs completas.

Me ha gustado mucho el ejemplo del Jailhouselawyer’s Blog, del que podemos sacar estupendas conclusiones. John Hirst, su propietario, está rentabilizando el blog y sin la ayuda de Google Adwords, ni de ningún otro sistema de venta al uso. Su éxito se basa en vender un hueco anual en su blog a anunciantes que pagan un fijo anual. Solo tiene 500 visitas al día, pero ya le suponen un ingreso significativo para su economía familiar. Vende prestigio, visitantes muy especializados y de alto nivel.

El reto es complejo porque hay que dar marcha atrás en muchos de los planteamientos que todos defendíamos hace no demasiado tiempo. Pero si lo conseguimos podremos hacer una buena digestión hacia ese nuevo mundo. Sino, la singladura será muy compleja y seguirán quedándose muchos por el camino.

Los jovenes dejan los blogs y se refugian en las redes sociales

El uso de los blogs se ha ido reduciendo en los dos últimos años en el grupo de población de adolescentes y jovenes; aunque ha crecido considerablemente entre los adultos de mayor edad.
Los jovenes prefieren ahora el “micro blogging” frente al “macro blogging” más tradicional; es decir, son partidarios de actualizar su estado constantemente más que de relatar su vida, sus aficiones o sus preocupaciones con más extensión. Desde el 2006 el uso del blog por parte de los adolescentes ha caído un 14%. En cambio la población de más edad continúa haciendo uso de una forma importante de estas herramientas sociales. Según una encuesta de Pew Internet, hoy uno de cada diez adultos tiene un blog y lo mantiene con cierta frecuencia.
Para que nos hagamos una idea, el dato de enero de 2007 nos decía que el 24% de la población entre 18 y 29 años tenía un blog; y que el 7% de las personas de más de treinta años tambien.
Ahora, dos años más tarde, es solo un 15% de los jovenes — de entre 18 y 29 años — el que tiene un blog, lo que equivale a un descenso de nueve puntos porcentuales. En cambio el 11% de los usuarios de Internet de más de treinta años mantiene su blog.
Posiblemente ello tiene que ver mucho con la capacidad que hoy tenemos todos de actualizar nuestra presencia en la red de forma continua; dada por la proliferación de dispositivos móviles y el aumento de la conectividad inalámbrica.
Los jovenes abogan por la rapidez y la instantaneidad; los más adultos son más reflexivos y profundos ¿El signo de la edad?

El Premio Enrique Padrós al mejor blog político lo gana Patxi López

Sí, ya se ha dado a conocer ya el fallo del II Premio Enrique Padrós al mejor blog político. La verdad es que todos consideran que los galardones se han concedido muy justamente ya que los ganadores en esta segunda edición han sido: Patxi Lopez y Manuel Rico. El Blog de Patxi López ha sido elegido como el mejor editado por un político. El jurado ha valorado positivamente la mezcla en el blog de temas políticos y pasiones personales, así como la utilización habitual de formatos audiovisuales. Y destaca también como un modelo innovador la video-entrevista que los usuarios del Blog hicieron al político vasco el pasado mes de noviembre
Entre los finalistas había candidatos con blogs de gran calidad: El del alcalde de Sevilla, Alfredo Sánchez Monteseirín y el del presidente del Parlament Catalán, Ernest Benach. Pero al final, según cuentan trás ajustadísimas votaciones, el Mejor blog editado por un político ha sido: El Blog de Patxi López, que además tiene enlaces a su participación en Flickr, Facebook, Tuenti, Twitter e incluso Last.fm, por si alguien tiene curiosidad por saber qué le gusta y que le no al candidato a lehendakari por el PSOE.
En cuanto al premio al mejor blog de análisis y reflexión político ha ido a parar al blog de Manolo Rico (redactor jefe de Nacional en el diario Público), Trinchera Digital.